乡村美了文化兴了企业向善升级社会价值

乡村美了文化兴了企业向善升级社会价值

　　文化石 贴图,姑苏古建筑保护,古建筑酒店保护山路弯弯，通向龙塘。从雷山县出发，沿G243往北，一头扎进黔东南的大山里，再拐上一条泊油路，翻过山岭、跨过小溪，就可以到达千年苗寨龙塘村。

　　过去，龙塘的年轻人纷纷通过读书、打工走出村子，成为城里的“外乡人”，留下老人守着村子和稻田，算是有一份根脉，但未来的生活希望就像山里的雾气，时有时无。

　　但从2020年开始，雷山县城、贵阳，甚至是北京的游客“慕名”走进龙塘村，跟着村民一起刺绣、蜡染、打糍粑、抓鱼，吃上特色菜、鱼酱酸，过上几天漫生活。龙塘成了远近有名的文旅村。

　　在重庆石柱县武陵山区大风堡原始森林深处的中益乡，80后养蜂人陈小平把一罐罐蜂蜜搬上小货车，拉去乡里的加工厂，一边开车，一边开心地想着：“明年要加量，再来1000桶蜂！收成好的话，又可以多增加二三十万元的收入。”

　　57岁的花仁淑以前从没想过：一把年纪了，还能过上好日子。中益乡乡村旅游发展起来的这一年，她开的农家乐生意越来越好，不仅不用出去日晒雨淋打小工补贴生活，还能把在外打工的大女儿大女婿都叫回来，一家人聚在一起，努力干自己的事业，半年就能有超过12万的收入。

　　龙塘村、中益乡是中国成千上万个乡村走向乡村振兴的一个缩影。在全面推进乡村振兴这一年，它们齐头并进唱起产业经，走上富裕路，实现了良好开局。

　　近日，中央农村工作会议在北京召开。会前，习主持召开中央会会议专题研究“三农”工作并发表重要讲话，强调“乡村振兴的前提是巩固脱贫攻坚成果，要持续抓紧抓好，让脱贫群众生活更上一层楼”。

　　党的十九大报告中提到，要“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，产业兴旺摆在了首位。

　　发展产业是稳定脱贫的根本之策，也是乡村振兴的关键之举。通过产业带动乡村发展，丰富农民收入方式，提高农民收入水平，成为乡村振兴切切实实的举措。

　　但建立产业，需要因地制宜，也需要专业规划。我国农村地域辽阔，各地经济社会发展水平不同、文化和风土人情各异，资源禀赋也有着巨大差异。因此，乡村振兴需要科学规划，并联合多方力量，聚合优势资源，才能实现乡村产业的可持续发展，村民的持续增收。

　　今年6月公布的《乡村振兴促进法》中强调，各级人民政府要“鼓励、支持人民团体、社会组织、企事业单位等社会各方面参与乡村振兴促进相关活动”，进一步明确将社会力量视作促进乡村振兴的重要参与者。

　　受此鼓励，未来也将有更多的社会力量参与其中，而民营企业在过去的积极探索也提供了许多可以参考的范本。

　　以龙塘村为例，村里有“青山绿水”自然资源，也有得天独厚的苗族文化和苗寨原始风貌。2018年8月，融创联合友成企业家扶贫基金会，在雷山县政府的支持下启动“结对帮扶贵州龙塘精准脱贫”项目，并成立专项工作小组长期驻扎龙塘村，调查分析龙塘情况之后，通过“文旅切入，带动一产二产”的定位，在龙塘建立三产融合发展产业链。捐建“龙塘山房”精品民宿，带动9家农户自发改造、经营民宿，以及4家餐厅3家工坊开业迎客，并结合丰富独特的龙塘苗寨文化，在龙塘村打造了以乡村旅游为主产业的“吃住玩购”产业生态圈。

　　与此同时，融创组织打造产业合作社，在前期的市场推广、运营补贴、村民民宿运营技能培训等方面进行全方位扶植，推动龙塘的乡村旅游走上实质性发展道路。帮扶至今，龙塘村总计实现增收超800万元，年旅游体验接待超万人。

　　而重庆中益乡有蜂蜜产业基础，该村的乡村振兴就重点围绕“中华蜜蜂小镇”主题定位，打造中蜂产业IP。一方面整合当地现有蜂蜜产业，科学培育和加工厂引入，将原有的家庭式蜂蜜作坊逐步扩大，形成完善的产业链。另一方面，采取修葺老旧房屋、改造绵延六公里景观谷地等方式，加上山谷两旁错落有致地点缀着的蜂桶，形成一道独特的风景线，将蜂蜜产业和旅游产业充分融合。

　　在中益乡的乡村振兴实践中，政府、清华大学、融创还三方联合为中益乡的产业运营提供持续的帮扶和策划，让文旅产业、蜂蜜产业、生态农业、文化产业能够有机结合，形成相互赋能的产业链条，不仅要让产业建起来，还能够发展壮大。

　　没有产业，留不住人。人口流失，又导致了乡村的组织薄弱和传统文化传承断代，认同感越来越弱，也是乡村失去活力和吸引力的重要原因。因此，乡村振兴不仅要兴产业，也要兴文化，改变村容村貌的同时，也改变村民精神面貌，让乡村再次焕发活力，和城市生活方式共同组成中国美好生活的宏图全景。

　　中益乡伴乡原宿的前身是一所建于清朝时期的百年老宅，被列入石柱县文物保护建筑。其原貌是三合院形制，已近严重朽坏。经过讨论和研究，融创设计师就地取材，注入当代建筑质感和技术，打造全新景观陈设，再现百年大院风采。通过古建复原，保留土家族文化元素，并赋予现代生活功能，成为一个展示在地文化的旅游景点。

　　在中益乡另一个标志性建筑毕兹卡里，融创联合了清华大学美术学院，打造毕兹卡（土家族）文创市集、民族艺术演艺剧场，展现并体验土家手工制品及文创产品、土家传统文化演艺节目，实现土家文化活化。并设立清华大学非遗研培点，启动非遗传承人研培计划，针对本地百姓和相关爱好者提供技术培训，推动中华优秀传统文化的创造性转化和发展。

　　在贵州龙塘，也有一个传承发展非遗文化的团队，村里人都亲切地称它为“绣娘团”。全村都是苗族的龙塘，世代相传着苗绣、蜡染等手艺。其中，复杂优美的苗族刺绣共有平绣、堆花、辫绣、缠绣等12类针法。随着村民外迁，一些传统绣法面临着失传的风险。随着帮扶工作的展开，融创支持龙塘村的妇女们成立了“非遗工坊”绣娘团队，并将老建筑改建为手工坊，开展刺绣、蜡染、芦笙、苗歌等多项文化技艺培训，让苗寨传统技艺得到传承和发展。

　　“产业”是乡村人留下来、长期发展的寄托，“文化”则是乡村人一代又一代的乡魂根脉，有了“乡音”和产业的乡村，就有了可期的未来。

　　远道而来的游客们不仅能体验优美的风景，也能深刻体会到中国的乡土情怀，了解到餐桌上的一碗碗粮食、一道道菜是怎么来的。

　　乡村有了更加现代化的生活方式，乡村的美也有了被更多人欣赏、体验的机会，城乡因此而加速融合。

　　近年来，企业越来越重视社会价值的提升，它们不仅积极参与新冠疫情和水灾等突发事件的救助，成为一支重要的参与力量，还不断创新模式，在乡村振兴之外的领域探索实践社会责任。

　　例如，腾讯2015年发起“99公益日”，通过“家乡公益”、“集小红花”、“爱心加倍卡”、“捐行为公益”等多种方式，降低公益参与门槛，通过互联网平台探索全民公益。

　　2017年海尔启动“少年梦想家”计划，为少年们提供良好的学习环境和学习设施，助力少年们实现梦想。

　　2019年，融创发起“融创善筑中国计划”，挑选具有文化代表性的古建筑，帮助复原、活化古建文化历史风貌，为中式传统建筑技艺传承、人才培养作出积极贡献，为中国传统建筑找到新生载体，帮助城市留住文化名片，助力文化复兴。

　　截至目前，融创已在公益领域累计捐赠款物超28亿元。助力13省市37个乡村走上乡村振兴道路，为17个省份77所中小学、数十万名学生改善了教学条件，在古建保护领域，迄今已联合中国文物保护基金会，开展苏州虎丘塔影园数字化项目、“李鸿章祠堂、校长楼公共区域服务提升改造项目”、园林技艺工匠培养项目、融合园林创新研究院课题研究项目等。

　　文脉传承不止在乡村振兴中被持续推进，越来越多的城市和地区也正在焕新文化记忆，深化中华文化认同。

　　越来越多的企业将社会价值写进企业长期发展愿景，并有了方向聚焦，形成了较为成熟的公益实践模式。社会公益已经成为企业发展运营的重要部分，而企业力量也成为全社会和谐发展、共同富裕的重要构成，携手同行，正迎来一个更好的未来。