月销百万“网红”暴汗服收割年轻健身族

月销百万“网红”暴汗服收割年轻健身族

　　古建手绘壁画,古建彩绘薛吉忠,古建彩绘网站“暴出小蛮腰，暴出马甲线，暴出大长腿！”类似的“魔性”广告宣传语，近期暴风式席卷了不少城市的电梯广告。

　　健身、减脂、瘦身，是年轻人们无法忽视的话题。在健身主播们争夺线上流量时，作为健身装备的暴汗服已经在社交媒体和电梯间里爆火，收割起了大跳健身操的“刘畊宏女孩”和“王心凌男孩”们。

　　这些名目繁多的暴汗服号基本都宣称，能让运动达人们“减脂效果翻倍”，不少品牌甚至在宣传中提到，身着暴汗服运动“可以产生更大的后燃效应，让身体在运动后持续消耗热量，进一步提高燃卡效率”，以及“穿十分钟=慢跑1小时的出汗量”。

　　炎炎夏季中，高运动量的活动对不少人来说成为“负担”，暴汗服“高效燃脂”的理念，正是迎合了一部分年轻人追求健身却又没有时间锻炼的心理。在电梯里日常“洗脑”的品牌“后秀”更是自称为“暴汗服鼻祖”。2022年3月，后秀宣布明星金晨作为代言人，通过电梯广告和小红书等社交平台广泛给用户“种草”，并借此一跃成为了暴汗服这一细分领域的头部品牌之一。此外，包括安踏、李宁等运动品牌都曾推出过暴汗服产品，不少明星也在社交平台上晒出过身穿暴汗服的照片。

　　爱好健身的年轻人们，纷纷为暴汗服打开了钱包。但是，关于暴汗服的效果，市场上始终存在争议。从科学的角度来看，“暴汗”是否意味着“减脂”？穿了暴汗服真的会瘦吗，它究竟是不是“智商税”？

　　今年5月，刘畊宏的抖音粉丝量突破6000万后，健身界的“风向标”帕梅拉也宣布入驻抖音，全民的健身热潮似乎再次被推向新高。

　　根据《抖音运动健身报告》，2021年健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%；抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。这些数字或许可以说明，疫情影响了线下健身房的扩展，但同时也给健身行业带来了新的机遇。

　　健身装备市场也迎来了快速增长。据前瞻产业研究院预测，全球健身器材市场规模将在2021-2025年保持年均4%左右的增速，并预计其在2025年将达到148亿美元。艾媒咨询的数据也显示，到2024年，国内健身器材市场规模将达到799.6亿元。

　　在行业一片繁荣的背景下，“神奇”的健身装备暴汗服也跟着火了起来。从“十倍暴汗”到“节后刷脂”，这类产品的宣传广告随处可见。

　　暴汗服从何处起源？据了解，它其实最早叫“桑拿服”和“降重服”，作为体育运动的辅助工具服装存在。在MMA（综合格斗）、自由搏击和拳击等要根据体重划分量级的体育比赛前，运动员都需要进行降重，这类服装也就应运而生。例如，有“中国戈洛夫金”之称的中国拳手拜山波有一次因为时间原因，不得不在飞机上进行降重，只能穿着不透气的降重服、捂着厚厚的毛毯排汗，以在赛前达到规定的体重。

　　不仅仅是各大城市的电梯间，包括小红书、抖音、微博等社交平台，以及京东、淘宝等电商平台上，随处可见暴汗服的宣传广告。《财经天下》周刊发现，在小红书上，相关的暴汗服笔记已经多达3300篇；抖音上也不乏健身人士分享自己穿着暴汗服运动的视频。

　　在电商平台上，这些暴汗服产品的价格从十几元到数百元不等，其定价与产品宣传的“科技含量”也紧密相关。例如，某品牌一款售价为38元的暴汗服宣称是用新型纤维面料制作的，能够帮助用户提升皮肤表面的温度，达到减肥的效果；而另一款售价为70元的暴汗服则自称由“纳米银暴汗材质”制作，具有防水能力以及聚热功能，能帮助用户促进汗水排出。

　　“燃烧卡路里”的同时，还能快速、高效减肥，暴汗服的宣传内容精准地“击中”了不少年轻人的内心。健身累、花钱、需要花时间，谁不希望“用最少的付出获得最高的回报”？而暴汗服宣称的功效，让不少人抱着“试试也无妨”的心态掏出了钱包，想要体验一下“速成”瘦身的惊喜。

　　《财经天下》周刊在电商平台上看到，目前推出暴汗服的多为中小品牌，包括HOTSUIT后秀、唯之娇、安玛等品牌。但也有安踏、李宁、安德玛等头部运动品牌的产品在售。

　　将暴汗服在电梯间刷屏的，是近几年出现的新秀品牌“HOTSUIT后秀”。天眼查APP显示，后秀背后的公司主体为阿吉斯（上海）体育用品有限公司，成立于2014年9月；其大股东为后秀有限公司，成立于2020年1月。

　　据了解，后秀品牌最早是来自一家名为“AGEAS”的美国体育用品公司。官网资料显示，2015年，该公司成立了“HOTSUIT后秀”品牌，目标是进军全球暴汗服市场。而后秀有限公司由施俊棋注册，并在后来收购了AGEAS，同时也将后秀品牌纳入旗下。施俊棋则成为后秀的总经理，以及公司的实际控制人。

　　根据天眼查APP显示，施俊棋目前拥有12家公司的实际控制权，大部分公司的主要经营项目包含服装生产和贸易。其关联公司大部分位于福建石狮，而石狮是中国休闲服装名城，也是“闽派”服装产业的发源地及其集散地。

　　后秀最早走进大众视野，可以追溯到2017年的大热电视剧《欢乐颂》。剧中刘涛饰演的安迪就经常身穿后秀的运动服。此外，后秀还曾于2019年成为北京国际垂直马拉松官方指定的赛事服装；2021年1月，它又与百年格斗拳击品牌EVERLAST合作推出联名系列。

　　直到2022年3月，后秀宣布明星金晨为代言人之后，开始在营销上“加速”。和其他互联网品牌的推广路径相似，后秀通过在社交媒体线上“种草”、线下电梯广告“洗脑”的方式，在年轻圈层中刷屏，迅速成为“网红”。

　　在其天猫旗舰店的首页，后秀自称“暴汗服开创者”，全球累计销量3000万。在后秀的产品中，也包括卫衣、羽绒服等其他鞋服，但整体而言，比起其他全品类运动品牌而言，它仍以暴汗服为主。

　　在暴汗服主打品牌后秀的天猫旗舰店内，售价最贵的是一款“石墨烯暴汗套装”，每套价格1999元。销量最好的一款“金晨同款”暴汗服，月销量达到了超2000份；这套暴汗服短袖短裤套装原价799元，券后最低价为599元。这意味着，后秀仅靠这一款大单品就能实现月销百万元。

　　《财经天下》周刊了解到，后秀的产品销售主要以线上渠道，以及在少数写字楼内铺设体验店为主。目前后秀在石狮市、北京开设了2家线验店，并计划在未来的2-3年内拓展到一线城市开设品牌形象店。后秀曾对外提到过，其品牌的人均客件数在2-3件；其不同品类产品中，暴汗服的复购率大约为30%，训练服在45%左右，生活休闲类服饰达到50%以上。

　　但也有业内人士担忧，后秀的成长空间有限。在他看来，运动品牌附带这一产品可以，但单独用这一大单品独立做品牌，“成长空间受限，包括使用场景也有限”。

　　据了解，主流运动品牌中，李宁也曾上架了一款暴汗服，据客服人员介绍，该产品是2017年上市的，售价为129元。该款暴汗服产品说明称，应用了内衬全覆盖银涂层，聚热锁温，能形成热反射和热循环。而在电商平台上，该暴汗服的月销量只有73件。

　　2019年夏季，安踏也曾在其线上的奥特莱斯店内推出了暴汗服产品，售价仅为139元，目前月销量也只有53件。客服人员表示，该产品“面料是75D桃皮高密布PU银涂层，不透气”。

　　“该服装制作门槛低。如果头部品牌只卖一百多元，说明很多产品成本可能只有30-50元。”前述业内人士说。

　　一位网友就表示，自己体力弱，很难排汗，但是由于平时工作时间长，没办法花费太多的时间锻炼，但在购买了暴汗服之后，穿上运动半小时就能轻松出汗，让自己感受到了“流汗运动”的快乐，皮肤仿佛也比以前变得更好了。

　　但另一方面，关于暴汗服也有着负面争议。今年5月，一则“女子穿暴汗服跳健身操心悸晕倒”的词条冲上微博热搜，当日阅读次数达到了1.9亿次。据报道，40岁的林女士在教练的指导下，穿着暴汗服跳健身操，一周至少跳了4次，每次1个小时，成功减重4斤。但在第二周，林女士正常穿着暴汗服运动时，却因为心悸胸闷晕倒。医生表示，短时间内的大量出汗造成了其严重的电解质紊乱，中枢神经受损引发晕倒。

　　对于暴汗服的功效，不同的用户也有着不同的体验。“00后”小张告诉《财经天下》周刊，她抱着“试一试”的想法，在电商平台上网购了一条不到100元的暴汗裤。她充满期待地穿上它，进入了健身房。但经过一周的训练之后，小张没有感受到腿部发生任何变化，体重也没有太大的改善。她说，根据自己的使用感受，这条暴汗裤穿在身上，“就跟不透气的塑料膜一样，憋得我的腿部大量出汗，确实比不穿它要出汗更多。但是我觉得，它并没有宣传中那么神奇，对我来说没有减肥的效果”。

　　她把暴汗裤放进了衣柜，之后就没有再拿出来过。不过小张还是存在着疑虑，毕竟，这条网购的裤子比较便宜，而且她觉得，“不同人的体质不一样，可能对我没效果，对别人说不定就有效了”。

　　一位网友表示，自己买过两套网红暴汗服，但在使用过程中感觉身体非常不舒服，“容易累，都快虚脱了”，最后不得不减少了运动时间。目前，该网友在运动的时候已经不敢穿暴汗服了，而是把它们当成了防风、防寒的家居服来用。

　　使用者褒贬不一的评价，为暴汗服增加了不少讨论度。对于“暴汗”是否等于“减脂”的争议也越来越多。

　　一位有着5年以上职业经验的专业健身教练对《财经天下》周刊表示，其并不建议用户减肥健身时穿着暴汗服，通过这种方式只能脱水减重，不能带来持续效果。“运动本身就会体温升高，暴汗服相当于蒸桑拿，通过体温升高带来的额外消耗微乎其微。远没有带来的弊端多，水分流失过多还会导致微量元素流失过快。”

　　《健康》杂志也指出，出汗的确会消耗热量，但不足以对体重产生巨大的影响；同时出汗只是表明身体失去了水分，而不是脂肪。

　　而后秀在其宣传中，也没有直接将“暴汗”和“减脂”联系在一起。天猫旗舰店中，后秀进行了产品原理说明，称其是“能够提升体温，让人体快速出汗，加速卡路里消耗的运动服”。同时，其在天猫旗舰店首页也引用了美国运动委员会ACE、韩国龙仁大学以及上海体育学院学者的文献报告，表示其经过了权威机构验证。其中表示，上海体育学院的实验表明，受试者穿后秀暴汗服的运动能量消耗相比于穿着普通运动服最大可提升10.1%，静息能量消耗最大提升29.5%。

　　但针对上海体育学院的实验，同一学院的运动科学学院副教授郭黎曾在“上海网络辟谣”微信公众号直言，暴汗服并非“新型减肥黑科技”，用户变瘦了是因为身体排走的是水不是脂肪。同时他还表示，穿暴汗服运动减肥只不过是部分商家宣传产品的噱头。

　　河南豫龙律师事务所付建对《财经天下》周刊表示，商家在宣传广告中通过夸张的手法对相关产品进行描述，而且产品与实际内容明显不符，由此导致客户或者消费者误解的，涉嫌虚假宣传。

　　过去，暴汗服更多地是在体育竞技范畴内使用。跳水运动员吴敏霞曾在社交平台上直言，一些专业运动员为了符合参赛标准会穿上它，在短期内达到快速减重的效果，但普通人没有专业指导下，穿暴汗服短期内快速脱水，容易造成过度脱水引起肾衰竭，甚至导致死亡。

　　对于使用暴汗服的消费者而言，一切健身设备，也都必须在科学指导下正确使用。“暴汗”或许会带来一时运动的快感，但却不是减脂健身的“捷径”。而面对市场上的争议声音，后秀们又是否能依靠这款网红产品走得更远？