文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

文化IP+特色小镇=好看的皮囊+有趣的灵魂

　　中国古建筑赏析,古建艺术欣赏,传统古建筑赏析现在是“IP为王”的时代，也是特色小镇遍地开花的时代，IP与特色小镇融合发展已成大势。如今，经过两年的探索、建设，IP和特色小镇融合的案例，逐渐由纸上规划的靓丽风景走向现实，接受市场的检验。

　　而特色小镇美在特色、贵在特色、难在特色，如何找准特色小镇定位，因地制宜地发展产业？如何树立特色小镇的文化灵魂？如何让真正有特色的小镇扎实落地？

　　2016年，各种IP热持续飙升，影视IP、动漫IP、游戏IP、文学IP、文博IP……如雨后春笋般涌现；同年，特色小镇也利好政策频出，住建部、发改委和财政部三部委联合发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》。这一年，被大家称为“IP井喷年”和“特色小镇元年”。

　　真正的市场谋略者，向来善于闻风而动，乘势而为，将IP与特色小镇结合，一个是市场热捧的新概念，一个是国家战略的新风口，其所能释放出来的势能有多大不言而喻。如今，经过两年的探索、建设，IP和特色小镇融合的案例，逐渐由纸上规划的靓丽风景走向现实，接受市场的检验。

　　这两年特色小镇在全国遍地开花的同时也有不少地方急功近利，在没有找到特色小镇“特在何处”的核心就简单复制别处的发展模式，导致“千镇一面”的现象屡见不鲜。

　　根据特色小镇发展水平评估体系要求，特色小镇产业定位应突出“特而强”，特色小镇功能紧贴产业力求“聚而合”，特色小镇形态展现“小而美”，特色小镇运作机制要做到“活而新”。

　　纵观全球特色小镇的发展，IP是帮助特色小镇实现上述四个维度要求的重要手段。

　　当提到普罗旺斯，我们会想到薰衣草；当提到戛纳，我们会想到电影；当提到格林威治，我们会想到对冲基金；当提到乌镇，我们会想到互联网大会、戏剧节……

　　当我们提到一个小镇，其某一代表性符号便脱口而出时，我们可以称这个符号为小镇的IP，正是这些IP彰显了小镇的“特”，也是这些IP助推小镇的特色产业、功能、形态和机制得以更好地形成一个闭环的发展模式。

　　产业之所以能成为特色小镇的核心、根基，是因为一个有活力的产业，能凝聚人气，吸引人流、物流、资金流。

　　全国上千个特色小镇正在如火如荼地建设中，小镇如何突出特色产业定位，给人留下深刻的印象尤为重要。

　　“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，用这句话来形容特色小镇与文化之间的关系也非常恰当，小镇本身只是一副躯壳，需要住进文化的灵魂，才能形成“产、城、人、文”融为一体的特色。

　　如何把小镇文化提炼出来，并与当下的生活方式紧密融合，让小镇文化可感、可知、可行、可融是关键。

　　在古建筑保护方面，特色小镇通常都是基于小镇范围之内，对古建筑进行原址保护。例如浙江龙泉青瓷小镇所在地素有“青瓷之都”的美誉，原龙泉瓷器总厂、一厂、三厂、五厂都设在小镇内，小镇在开发时就充分保留了这些历史烙印。水乡乌镇同样是古建原址保护的典范。

　　前段时间，人民日报曾发文评论特色小镇，称其用钱砸不出来，靠行政手段造不出来，关键在于充分发挥市场作用，慢工出细活。一语中的，道出了特色小镇应走的可持续发展路径。

　　如何找准特色小镇定位，因地制宜地发展产业？如何树立特色小镇的文化灵魂？如何让真正有特色的小镇扎实落地……这一系列问题都需要政府、企业三思而后行，方可将特色小镇建设成为一件功在当代，利在千秋的好事！