瓷砖行业一定是一个时尚行业

瓷砖行业一定是一个时尚行业

　　建筑文化杂志,古建保护与创新,古建筑保护制度现代仿古砖成为2017年瓷砖行业的新潮流。秋季陶博会期间，“现代仿古砖”这一热词可以说出现的频率最高，也最受厂商的青睐——事实上，这是一个既无标准与边界，也存在争议和矛盾的概念，笔者更愿意将其称之为“现代砖”。

　　但是，有一点是得到大家共识的，那就是瓷砖正变得越来越时尚、越来越潮流、越来越有范。正是在这种时尚潮流的影响下，现代、简约、极致、轻奢等概念充斥在大大小小的品牌之间。

　　对瓷砖未来风格的预测和潮流的研判永远是这个行业的热点话题。十年多前，行业诞生了建陶“时装化”理论，可以说对行业发展产生了巨大而又深远的意义。时至今日，作为建筑空间的“皮肤”，时装化理论仍然对行业具有重要的指导意义。但是，过往时装化讲得比较多的是空间化、艺术化、自然化、个性化，现在看来还要加上一个时尚化，而且这个时尚化，其权重要远超前面的“四化”。事实上，“时装化”本身就具有强烈的时尚化物质，只是因为长期以来我们对新产品的研发更多依赖于装备、材料与工艺技术的变化，而对时尚化重视不够。

　　我们常常说中国瓷砖与意大利最大的差距就是设计，殊不知，设计的背后是对时尚潮流的引领、跟随与把控。意大利不仅仅是设计之都，更是时尚之都，汽车、服装、首饰、箱包……在全球时尚界，意大利拥有举足轻重的地位，他们总能把时尚的东西，对美的全新发现和独特理解设计在一件件具体的产品当中，从而引领着世界潮流，掌握着未来风向的话语权。

　　瓷砖和空间的艺术化，曾长期得到业内人士的追捧。要让瓷砖的每一根线条、每一丝纹理、每一片色彩都具有灵魂、具有气质，能够散发出极致的艺术之美；对空间的装饰同样如此，设计、搭配、细节，精益求精，让每一个细胞都散发着艺术的气息。几乎每一位消费者面对这样的产品和和空间都会发出由衷的赞叹：太美了！太有艺术感了！然而，即便是将艺术化达到了炉火纯青的地步，也未必能够将消费者转化为实实在在的客户。

　　因为对于大多数的消费者而言，对艺术和美的欣赏是一方面，而对家居空间的瓷砖消费又是另一方面，他们更喜欢时尚的东西、现代的东西、潮流的东西；他们更愿意通过消费过程，让自己站在时代的前沿，而不是艺术的巅峰。

　　这就是行业内许多精美绝伦的产品叫好不座的真正原因。因为它不够时尚、不够潮流、不够现代。皇帝用过的东西够好了吧？如果用现代工艺装备来生产，技术上应该不会有多大的难度，但是，会有多少人买单？因为那是属于品鉴和收藏的范围，而不是消费的对象。

　　我们天天自娱自嘿地讨论着瓷砖未来的演变趋势，其实，真正的变化在终端、在年轻一代消费行为的变化当中。尤其是以90后、00后为代表的消费群体，许多时候，他们有着自己的消费主张，而对于我们所谓的空间化、艺术化、自然化、个性化常常不屑一顾。从这个意义上讲，就能够理解为什么现代仿古砖突然之间就火了起来？火起来的不是“仿古”，而是“现代”，是时尚、是潮流！简约、轻奢的风格不是今天才出现，黑白灰的色调也不是今天才有，包括那些最新概念的水泥砖、水磨石，无疑是一种工业风的回归与轮回，但为什么能够成为今天行业关注的焦点？同样是时尚、是潮流。

　　时尚和潮流，不仅仅是要达到美的极致、艺术的巅峰，更是要站在这个极致和巅峰之上，融合现代最新的变化和趋势，创造潮流、引领潮流。最不济，也要做一个时尚和潮流的追随者，而不是一个艺术的殉道者和守望者。当然，这样说并不代表艺术、设计这些手法和概念不重要，而是需要在这些概念和手法当中，融入时尚、潮流的东西，只有这样，才能引发消费者的情感共鸣，满足消费者的情感需求，最终成为市场最受青睐的产品。

　　对于瓷砖的设计、打造，我们需要警惕一个概念，那就是经典，经典的东西，往往与时尚反其道而行之，是时尚经过时间的过滤沉淀下来的东西，但也是属于过往的东西，是被时代前沿所遗忘的东西。

　　当然，越是时尚、现代的潮流就越容易变化。没有一款产品永远是时尚的、现代的，永远能够站在时代的风口，比如曾经红透行业的大理石瓷砖。这就要求我们的产品开发经理、设计师，时时关注外面的世界，把握时尚最前沿的潮流和变化，研究最新一代消费群体的喜好，把那些风向性、潮流性的东西，通过设计手法、设计语言在瓷砖上面表达出来，包括规格、色彩、纹理、质感、光泽等等，只有这样，你的瓷砖才是最IN的、最现代的、最时尚的，才能够站在时代的最前沿，接受消费者追随的目光。