乡村振兴视野下的民宿设计

乡村振兴视野下的民宿设计

　　平遥古建彩绘,古建柱子彩绘,手绘扬州古建据广西壮族自治区文化和旅游厅2021年底提供的最新数据显示，前三季度全自治区乡村旅游接待游客约3.22亿人次，占全自治区接待游客量的48.1%，其中乡村旅游消费约2312.89亿元，占全区旅游总消费的29.9%，乡村旅游已成为人们节假日选择的悠闲度假方式。而民宿项目作为乡村旅游的载体，体现一种文化理念、一种体验生活的方式，在乡村旅游业的发展中发挥着至关重要的作用。

　　中国的民宿起源于人们对体验乡野生活的向往，其中以云南、四川省的发展较有代表性。从民宿定制化的体验功能分类来说，主要分类有以下4种：观光游憩型、农业参与型、民俗体验型、健康保养型。观光游憩型民宿，利用天然的地理优势，以欣赏优美的自然景观和生态环境为主要体验，如云南大理洱海的民宿依托当地得天独厚的风光；农业参与型民宿，主要依托村寨的农业园区，游客可以参与花卉或特色果林的耕作活动，以及亲子自然科普、农作物采摘等活动；民俗体验型，开发当地特有的少数民族节日体验活动，如广西的打油茶、打糍粑、包粽子等，还有如蜡染、刺绣、陶艺、木雕等非物质文化遗产的手工艺品制作活动，感受民俗风情的魅力，实现民俗文化价值；健康保养型，主要面向需要放松的人群和中老年群体，开发少数民族医疗健康资源或中医药健康旅游项目，如药浴、药膳、拔罐、艾灸等，打造集休闲娱乐与养生度假于一体的独特体验。

　　民宿的发展为乡村振兴与古建筑的保护改造带来新的机遇，其大多位于有自然风光条件的山地部落、乡村、渔村、温泉区、人文景观区等。其中，山间民宿在建筑设计的思路上，既保留了传统民宅朴素的田园风格，又大胆融入简约而强调线条的现代感装饰，加以灯光和绿植的点缀，潺潺溪水绕着吊脚小木屋边流过，在海拔高的地方搭建景观台和无边泳池，被丛林环绕的独立小型露台错落有致，让户外空间的设计既开放又有一定私密性。

　　南宁市上林县下水源的精品民宿，充分利用了大明山的自然景观资源，将民宿融入群山之中，透过房间的大片落地窗饱览四季山色，将甘醇清甜、富有矿物质的天然山泉引入民宿，在欣赏山水的同时享用一杯好茶，给游客远离喧嚣的清净港湾。

　　突出地方特色、强化地域性文化是民宿特色化的重要方向之一，这是民宿设计区别于城市精品酒店的主要特征，也是民宿设计体验策划过程的一个重要原则，对周边的自然环境与人文活动进行开发，设计有特色的情景体验策划。例如广西有长寿之乡的美誉，也有养生的传统文化，归来·丘山里乡村旅游区中的“归来·恬野”民宿，为上林县马槽庄村边溪流处的5栋独立木屋，在结合“养生上林”主题上，秉承“耕以养生、读以明道、归隐而居、回归本心”的理念，坚持“耕读研学+山地康养”两个方向，初步开发了户外自然体验、青少年传统文化冬夏令营、亲子成长营、丛林拓展等体验活动，打造冥想静修、森林康养、山居度假模式，并开展少数民族乡村特色手作美食等活动。

　　相比起传统酒店，民宿的活动更注重主客人之间的交流和活动。当人们结束休假离开民宿时，大多会选择纪念品、土特产当作留念或送礼，为此产生了衍生商品的需求。在产品的选择上应优选本地特有的优势产品，且重量和体积都不宜过大，在包装上应有统一的视觉识别符号。例如本地的茶叶、酒酿，还可结合非物质文化遗产，传统定制独一无二的手工艺品。因此，可请专业人士对衍生商品进行开发和包装，打造成乡村旅游的名片。还可借助于比赛平台集思广益，如每年开展特色旅游商品创意设计大赛、文化旅游创意设计大赛等。

　　随着“互联网+”的线上资源快速发展，媒体推广的力量在旅业越发重要，在各大旅游服务平台与短视频、直播平台、社交平台投放民宿宣传必不可少。利用网络资源和宣传视频对项目进行强化，借助名人效应转化为文化旅游推广的能量吸引游客，多渠道提升项目知名度和美誉度。2021年11月，广西文化旅游宣传片《遇见“心”的广西》发布后即形成“刷屏”效应，播放量达2000万次，相关微博线亿余次，宣传效果良好。

　　对于乡村旅游而言，民宿的宣传经费相对有限，需要在尽量降低宣传成本的同时扩大知名度。一是申报广西年度星级旅游乡村，二是邀请专业摄影师摄制美景参加主题摄影大赛，三是在旅游网站、小红书、公众号等网络平台进行传播推广，四是策划社交平台打卡活动等传播方式，五是邀请有一定影响力的主播为文创产品直播带货等。

　　“十四五”时期是广西准确把握新发展阶段、全面贯彻新发展理念、积极融入新发展格局，奋力建设壮美广西、共圆复兴梦想的关键时期。未来5年期间，广西的管理部门将在资金和扶持政策上更有力地推动乡村旅游品牌建设，打造绿色生态广西，相信会有更多的村落整合成乡村旅游工程，更多呈现地域文化特色的精品民宿也将出现在游客眼前。

　　文章来源：《广西城镇建设》2021年第12期，乡村振兴视野下的民宿设计策略浅析