老字号门头设计案例分析

老字号门头设计案例分析

老字号门头设计案例分析,

　　古建筑说明,中国传统建筑名称,古建筑地面,

　　宁波拥有众多国内知名的老字号，如缸鸭狗、升阳泰、状元楼、东福园、梅龙镇、寿全斋（是浙江省企业目前最古老的药店）等。

　　“缸鸭狗”是宁波饺子的创始人江定发于1931年开业，位于宁波黄庙老城这是宁波历史悠久的一个红松党“老字号”餐饮品牌。

　　可是，由于“缸鸭狗“传统老店商品进行品种结构单一等原因，近年来通过该店一度门庭冷落，经营管理难以有效维持。

　　今天的宁波“鸭狗”新店既有传统的宁波饺子、春卷，又有卖咖啡的，让人感觉怪怪的，不少消费者也有类似的感觉。

　　历史上，状元楼“三起三落，六迁店址”，涉及企业众多陈年往事和历史发展人物进行几百年来，状元楼的历史传统文化建设一直不断传承中国绵延成为一个旧时宁波饮食业“六帮三馆”之首2000年“状元楼”酒店可以停止使用营业后，老“状元楼”的牌匾便一直处于闲置。

　　作为永城老字号最有名的品牌，状元楼“长期”冬眠，让很多宁波人看在眼里，焦虑在心里。

　　与其它国家许多中国城市发展一样，宁波“老字号”企业也面临财务困境，加上旧城大规模改造，不少老字号品牌企业拆迁了。

　　老字号的历史也见证了城市发展的历史，其独特的传统文化特征是宝贵的非物质文化遗产。

　　然而，一些老字号在社会发展快速发展中，其企业通过视觉艺术形象却不能与时俱进，使形象进行不断老化，已渐显陈旧，在与国内乃至国际的企业内部竞争中处于一个明显的劣势，如何在新形势下对宁波老字号的企业品牌形象系统设计再认识、再设计，使其既符合我国现代的审美观，又能保留自己民族传统文化的精髓，并能顺应时代市场国家经济管理运作的模式，这是宁波老字号企业提高自身和设计业值得学习探究的问题。

　　“招牌”是“招牌”和“封面”的复合总称，是指经营者在自己的店铺外制作的视觉标志或图形，宣传其销售的商品的内容、特点、等级和其他信息。

　　“招拍”不是当今商业社会广泛使用的一个术语，而是适用于古代商业文明的一种常见的民间商业艺术形式。

　　中国作为古代社会商人是非常需要重视企业招牌字号的，因为我们这是一个物质文化财富和精神世界财富的象征，还有楹联，楹联是悬挂或粘贴在门坊或堂柱上的联语，又称为“对联、对子”。

　　对联和招牌作为老品牌面孔的一部分，可以体现该地区的文化特色，在企业形象的传播中也占有非常重要的地位，可以传达经营理念，帮助消费者记住品牌，负责品牌形象和产品特色的传播。

　　其次中国书法的应用在老字号企业发展形象中也非常具有重要，社会名流和书法家的题字，起到了一个宣传与提高学生文化艺术品位的作用。

　　从现代角度来说，老字号的店名既是一个企业发展文化的载体，又是中华民族传统中国文化的镜像。

　　老字号往往以吉祥、喜庆、和谐三个字命名，体现中华民族传统的人文思想，表达美好祝愿。

　　老字号大都是本土商业经济文化发展历史的代表，具有非常强烈的地方我们民族主义特色，拥有自己一些特有的形象，如历史进行建筑、特殊的装饰摆设、独到的技艺形态等。

　　因此，宁波老字号企业发展应该进行综合运用现代的展示传播管理方式，大力挖据其经典的形象设计元素。

　　老字号植根于特定的时代和特定的文化背景。在长期的历史磨练过程中，产品本身的质量受到消费者的信赖，其品牌所承载的历史和文化内涵，以及每一段感人的历史或传说背后，都在消费者的营销热潮中形成了老品牌巨大的活力。

　　不同发展历史数据时代、经济、地城，会形成一个特定的文化现象，不同的经济社会实体是不同企业文化的反映，他们之间存在问题明显的差异。

　　运用视觉语言来表达企业品牌，在充分理解其文化和尊重的基础上诞生个性化的视觉形象。

　　宁波老字号有着非常丰富的传统文化元素，将其作为一种视觉形象进行设计的创作源泉。

　　宁波老字号中的建筑、字号进行文化、店训、楹联、匾额、招幌、门面、产品设计包装等符号与元素之间都可以自己视为一个企业社会形象的象征。

　　然而，不是简单地模仿或模仿设计使用，而是采用现代和国际通用的审美标准进行再演绎，充分调动企业和市场之间的各种资源配置，遵循市场经济规律，例如，中国银行的标志，使用了外圈的“方孔”，取材于类型遗存的古代“钱币”，是“天地”文化观念的象征。

　　图形的上下两竖正好构成了“中”字，恰如其分地传达了中国人民银行与金融发展服务业的经营管理理念，还可以在应用系统设计中运用传统建筑材料技术作为老字号视觉艺术设计的工具。

　　众所周知，江浙地区的古建筑大多以木、青砖、瓦为主，追求宁静典雅、简洁自然的美感，不能以木、砖、瓦为主要建筑材料，而可以以其为辅，采用简洁的造型，这体现在现代设计中，使现代设计具有传统精神的精髓。

　　在对宁波老字号的调查过程中，发现学生只有一个少数几家老字号对其门店进行了统一的视觉系统设计，很多老字号企业文化并没有得到真正规范地导入企业社会形象设计。

　　为了实现企业形象传播的一致性和一致性，有必要实施企业形象设计的标准化导向。

　　连续性和连续性本身就是形象，如果经常改变设计主题，经常变动，其结果就是影响企业形象的建立，也影响客户对企业本身的认识。

　　因此，必须进行执行严格的设计技术规范，主要内容包含以下几个问题方面：标志——容易识别、易瞬间记忆，体现一个行业发展特征，具现代感且寓意深刻，同时又别于竞争对手标准不同颜色——制定相关标准颜色规范强化中国企业的行业特征信息以及社会形象的视觉冲击力；标准字━选择是否符合我国企业文化个性的字体，使受众形成记忆并区分于竞争对手。

　　例如，宁波老字号“鸭子狗”的创始人，当被要求写一个标志时，千万不要麻烦使用自己的昵称同音，在标志上放一个坦克，一只鸭子，一只黄狗作为标志。

　　这个店名和标识设计都很奇特，饶有风趣，老少皆识，在宁波小有名气，但招牌，字体，色彩和图形等元素在实际发展应用中，几个方面不同的分店进行元素可以应用却很不完善统一，没有一个系统管理规范的形象。

　　很多宁波老字号都历史悠久，但其在品牌形象的个性化塑造上确实存在着许多不足。

　　就企业形象设计而言，宁波老字号在视觉上缺乏个性化是其品牌形象缺乏个性化的重要原因之一。

　　在调查研究过程中，发现对于宁波老字号发展企业的标志在形式上趋于雷同，大部分的老字号都是可以以其自身原有的招牌上的书法教育作为一个标志，如状元楼、升阳泰与寿全斋等，它们的标志大多是通过采用传统书法的设计的，这大大地削弱了同行业间的区分度从而弱化了自己品牌的视觉文化个性。

　　因此，在企业视觉形象设计过程中，宁波老字号应注重行业特色，区别于同类企业品牌个性。

　　以香港荣华蛋糕礼品包装设计为例，荣华蛋糕礼品包装以黄、红、紫等颜色来表现不同的品种。

　　外国学生朋友还是很喜欢我们选择就是其中的老婆饼，图案设计中有十种做家务的姿态，包括做饼的图案，图案发展都是从版画上选出来的。

　　有很多种包装，有的带浮雕图案，有的带刺绣，每个盒子里都有一个蛋糕可以作为纪念品，增值。

　　还有的饼包装设计里面放一小罐茶，吃中国特色小吃时，喝中国茶，吃一块红色小点，是件惬意的事情。

　　商标是质量保证，每个小蛋糕都有包装，显得干净卫生。这些都是金黄色、紫色、红色的手提袋，前面我们都有对于牡丹花的花纹。

　　荣华烘焙将传统文化精神与现代方式完美结合，统一变化，非常成功，传统与现代的结合，既体现了百年老字号的历史底蕴，又符合现代审美。

　　在企业社会形象进行设计中我们国家应该更加重视老字号有其历史发展传统的特点，既不能一味地固步自封、因循守旧，也不能没有完全否定与抛弃传统思想文化，必须通过充分考虑影响消费者的审美心理特点，有意识地汲取传统审美的精髓，使二者之间相互渗透、取长补短。

　　实现传统与现代的结合，既能反映百年老字号的历史，又符合现代消费者的需求。

　　明岸（广州）企业形象策划股份有限公司，是一家专业服务于广东省机关的全面性企业，以场景规划设计服务，在乡村振兴，旧村改造、主题公园、主题广场、科技馆、党史馆等多领域赢得客户一致好评，并在平级单位广泛推广传播。

　　每一家传统老字号里，无不需要沉淀着一代成为又一代艰苦卓绝而又没有才华横溢的中国商人们的人格发展力量。

　　他们不仅为自己积累了财富，而且从各个方面提高了社会生活质量，影响着消费的经济实力和产业行为。

　　而企业的形象进行设计问题又是一门以品牌文化和文化为社会本位、以美学和形式为基础，以传播为导向的综合管理学科。

　　无论是在理论还是在实践中，老字号的文化背景和特点都必须融入到形象设计中，才能更好地体现老字号的文化内涵和老品牌的魅力。

宁波拥有众多国内知名的老字号，如缸鸭狗、升阳泰、状元楼、东福园、梅龙镇、寿全斋（是浙江省企业目前最古老的药店）等。

　　“缸鸭狗”是宁波饺子的创始人江定发于1931年开业，位于宁波黄庙老城这是宁波历史悠久的一个红松党“老字号”餐饮品牌。

　　可是，由于“缸鸭狗“传统老店商品进行品种结构单一等原因，近年来通过该店一度门庭冷落，经营管理难以有效维持。

　　今天的宁波“鸭狗”新店既有传统的宁波饺子、春卷，又有卖咖啡的，让人感觉怪怪的，不少消费者也有类似的感觉。

　　历史上，状元楼“三起三落，六迁店址”，涉及企业众多陈年往事和历史发展人物进行几百年来，状元楼的历史传统文化建设一直不断传承中国绵延成为一个旧时宁波饮食业“六帮三馆”之首2000年“状元楼”酒店可以停止使用营业后，老“状元楼”的牌匾便一直处于闲置。

　　作为永城老字号最有名的品牌，状元楼“长期”冬眠，让很多宁波人看在眼里，焦虑在心里。

　　与其它国家许多中国城市发展一样，宁波“老字号”企业也面临财务困境，加上旧城大规模改造，不少老字号品牌企业拆迁了。

　　老字号的历史也见证了城市发展的历史，其独特的传统文化特征是宝贵的非物质文化遗产。

　　然而，一些老字号在社会发展快速发展中，其企业通过视觉艺术形象却不能与时俱进，使形象进行不断老化，已渐显陈旧，在与国内乃至国际的企业内部竞争中处于一个明显的劣势，如何在新形势下对宁波老字号的企业品牌形象系统设计再认识、再设计，使其既符合我国现代的审美观，又能保留自己民族传统文化的精髓，并能顺应时代市场国家经济管理运作的模式，这是宁波老字号企业提高自身和设计业值得学习探究的问题。

　　“招牌”是“招牌”和“封面”的复合总称，是指经营者在自己的店铺外制作的视觉标志或图形，宣传其销售的商品的内容、特点、等级和其他信息。

　　“招拍”不是当今商业社会广泛使用的一个术语，而是适用于古代商业文明的一种常见的民间商业艺术形式。

　　中国作为古代社会商人是非常需要重视企业招牌字号的，因为我们这是一个物质文化财富和精神世界财富的象征，还有楹联，楹联是悬挂或粘贴在门坊或堂柱上的联语，又称为“对联、对子”。

　　对联和招牌作为老品牌面孔的一部分，可以体现该地区的文化特色，在企业形象的传播中也占有非常重要的地位，可以传达经营理念，帮助消费者记住品牌，负责品牌形象和产品特色的传播。

　　其次中国书法的应用在老字号企业发展形象中也非常具有重要，社会名流和书法家的题字，起到了一个宣传与提高学生文化艺术品位的作用。

　　从现代角度来说，老字号的店名既是一个企业发展文化的载体，又是中华民族传统中国文化的镜像。

　　老字号往往以吉祥、喜庆、和谐三个字命名，体现中华民族传统的人文思想，表达美好祝愿。

　　老字号大都是本土商业经济文化发展历史的代表，具有非常强烈的地方我们民族主义特色，拥有自己一些特有的形象，如历史进行建筑、特殊的装饰摆设、独到的技艺形态等。

　　因此，宁波老字号企业发展应该进行综合运用现代的展示传播管理方式，大力挖据其经典的形象设计元素。

　　老字号植根于特定的时代和特定的文化背景。在长期的历史磨练过程中，产品本身的质量受到消费者的信赖，其品牌所承载的历史和文化内涵，以及每一段感人的历史或传说背后，都在消费者的营销热潮中形成了老品牌巨大的活力。

　　不同发展历史数据时代、经济、地城，会形成一个特定的文化现象，不同的经济社会实体是不同企业文化的反映，他们之间存在问题明显的差异。

　　运用视觉语言来表达企业品牌，在充分理解其文化和尊重的基础上诞生个性化的视觉形象。

　　宁波老字号有着非常丰富的传统文化元素，将其作为一种视觉形象进行设计的创作源泉。

　　宁波老字号中的建筑、字号进行文化、店训、楹联、匾额、招幌、门面、产品设计包装等符号与元素之间都可以自己视为一个企业社会形象的象征。

　　然而，不是简单地模仿或模仿设计使用，而是采用现代和国际通用的审美标准进行再演绎，充分调动企业和市场之间的各种资源配置，遵循市场经济规律，例如，中国银行的标志，使用了外圈的“方孔”，取材于类型遗存的古代“钱币”，是“天地”文化观念的象征。

　　图形的上下两竖正好构成了“中”字，恰如其分地传达了中国人民银行与金融发展服务业的经营管理理念，还可以在应用系统设计中运用传统建筑材料技术作为老字号视觉艺术设计的工具。

　　众所周知，江浙地区的古建筑大多以木、青砖、瓦为主，追求宁静典雅、简洁自然的美感，不能以木、砖、瓦为主要建筑材料，而可以以其为辅，采用简洁的造型，这体现在现代设计中，使现代设计具有传统精神的精髓。

　　在对宁波老字号的调查过程中，发现学生只有一个少数几家老字号对其门店进行了统一的视觉系统设计，很多老字号企业文化并没有得到真正规范地导入企业社会形象设计。

　　为了实现企业形象传播的一致性和一致性，有必要实施企业形象设计的标准化导向。

　　连续性和连续性本身就是形象，如果经常改变设计主题，经常变动，其结果就是影响企业形象的建立，也影响客户对企业本身的认识。

　　因此，必须进行执行严格的设计技术规范，主要内容包含以下几个问题方面：标志——容易识别、易瞬间记忆，体现一个行业发展特征，具现代感且寓意深刻，同时又别于竞争对手标准不同颜色——制定相关标准颜色规范强化中国企业的行业特征信息以及社会形象的视觉冲击力；标准字━选择是否符合我国企业文化个性的字体，使受众形成记忆并区分于竞争对手。

　　例如，宁波老字号“鸭子狗”的创始人，当被要求写一个标志时，千万不要麻烦使用自己的昵称同音，在标志上放一个坦克，一只鸭子，一只黄狗作为标志。

　　这个店名和标识设计都很奇特，饶有风趣，老少皆识，在宁波小有名气，但招牌，字体，色彩和图形等元素在实际发展应用中，几个方面不同的分店进行元素可以应用却很不完善统一，没有一个系统管理规范的形象。

　　很多宁波老字号都历史悠久，但其在品牌形象的个性化塑造上确实存在着许多不足。

　　就企业形象设计而言，宁波老字号在视觉上缺乏个性化是其品牌形象缺乏个性化的重要原因之一。

　　在调查研究过程中，发现对于宁波老字号发展企业的标志在形式上趋于雷同，大部分的老字号都是可以以其自身原有的招牌上的书法教育作为一个标志，如状元楼、升阳泰与寿全斋等，它们的标志大多是通过采用传统书法的设计的，这大大地削弱了同行业间的区分度从而弱化了自己品牌的视觉文化个性。

　　因此，在企业视觉形象设计过程中，宁波老字号应注重行业特色，区别于同类企业品牌个性。

　　以香港荣华蛋糕礼品包装设计为例，荣华蛋糕礼品包装以黄、红、紫等颜色来表现不同的品种。

　　外国学生朋友还是很喜欢我们选择就是其中的老婆饼，图案设计中有十种做家务的姿态，包括做饼的图案，图案发展都是从版画上选出来的。

　　有很多种包装，有的带浮雕图案，有的带刺绣，每个盒子里都有一个蛋糕可以作为纪念品，增值。

　　还有的饼包装设计里面放一小罐茶，吃中国特色小吃时，喝中国茶，吃一块红色小点，是件惬意的事情。

　　商标是质量保证，每个小蛋糕都有包装，显得干净卫生。这些都是金黄色、紫色、红色的手提袋，前面我们都有对于牡丹花的花纹。

　　荣华烘焙将传统文化精神与现代方式完美结合，统一变化，非常成功，传统与现代的结合，既体现了百年老字号的历史底蕴，又符合现代审美。

　　在企业社会形象进行设计中我们国家应该更加重视老字号有其历史发展传统的特点，既不能一味地固步自封、因循守旧，也不能没有完全否定与抛弃传统思想文化，必须通过充分考虑影响消费者的审美心理特点，有意识地汲取传统审美的精髓，使二者之间相互渗透、取长补短。

　　实现传统与现代的结合，既能反映百年老字号的历史，又符合现代消费者的需求。

　　明岸（广州）企业形象策划股份有限公司，是一家专业服务于广东省机关的全面性企业，以场景规划设计服务，在乡村振兴，旧村改造、主题公园、主题广场、科技馆、党史馆等多领域赢得客户一致好评，并在平级单位广泛推广传播。

　　每一家传统老字号里，无不需要沉淀着一代成为又一代艰苦卓绝而又没有才华横溢的中国商人们的人格发展力量。

　　他们不仅为自己积累了财富，而且从各个方面提高了社会生活质量，影响着消费的经济实力和产业行为。

　　而企业的形象进行设计问题又是一门以品牌文化和文化为社会本位、以美学和形式为基础，以传播为导向的综合管理学科。

　　无论是在理论还是在实践中，老字号的文化背景和特点都必须融入到形象设计中，才能更好地体现老字号的文化内涵和老品牌的魅力。