乌镇：中国文化地标小镇

乌镇：中国文化地标小镇

　　朔州古建彩绘,彩绘古建凉亭,古建筑牌楼绘图乌镇，坐落于古老的京杭大运河畔，地处浙江省北部富饶的杭嘉湖平原地区，地势平坦，河网密布。据镇东郊谭家湾遗址考证，大约年乌镇古镇保护与旅游开发工程正式启动。针对历史古迹众多，古民居密布的特点，乌镇的保护规划将整个镇区划分为绝对保护区、重点保护区、一般保护区和区域控制区四个不同等级的保护区域，总体保护范围和缓冲总面积达

　　截止目前，乌镇已成功进行了一期东栅历史街区和二期西栅历史街区的保护。一期东栅历史街区保护工程包括乌镇东栅和镇中的历史街区工程，面积约0.9平方公里，保护建筑面积近6万平方米，一期投入保护资金1.2亿元，工程自1999年启动，2001年正式对外开放。乌镇二期西栅历史街区工程始于2003年春，是继一期东栅保护工程后一次更大范围更深层次的保护工程，整个保护工程范围是乌镇西栅历史街区，相继投入超过13亿人民币，工程进行了四年，2006年底基本完工，在乌镇的保护开发过程中，乌镇不仅完成了对大量历史建筑的修复与保护，更在留存历史文化原生态风貌的基础上，于全国范围内率先走出了历史街区保护再利用的可持续发展之路。

　　历经十载寒暑，乌镇旅游发生了翻天覆地的变化，2007年税后净利润3000万，2008年税后净利润6000万，截止2013年。税后净利润多达2.8亿，同时，对比国内上市景区同行宋城股份、丽江旅游、峨嵋山旅游、黄山旅游、桂林旅游、张家界旅游、西安旅游国内七个最主要的景区，营业收入、净利润、每股收益、净资产、每股净资产和净资产收益率六个重要经济指标加全排名乌镇处在第一位，乌镇景区已经成为国内最具市场价值的景区。

　　十多年来，乌镇获得的资质荣誉更是数不胜数：2001年3月被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单；2002年获国家AAAA级景区称号，并通过ISO国际质量、环境管理体系双认证，2003年被评为“中国十大历史文化名镇”，获联合国颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”，2005年的欧中旅游论坛上被评为“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”，又荣获CCTV“中国十大魅力名镇”的称号，2006年乌镇上榜由全国百家地方媒体推荐、公众投票产生的“中国十大最美村镇”；2007年入选《中国世界文化遗产预备名单》，又被首届中国旅游论坛授予“中国十佳古镇”称号；2009年获亚太旅游协会（PATA）生态旅游金奖；2010年成为国家AAAAA级旅游景区，乌镇已成为了国内旅游景区的翘楚。

　　2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，景区面积约0.9平方公里，保护建筑面积近6万平方米。东栅开辟了多姿多彩的民俗展馆及传统工艺作坊，对蓝印花布、三白酒、姑嫂饼等传统工艺品与食品生产加以恢复，复原镇区历史上具有浓郁地方个性色彩的“香市”、“瘟元帅会”等民间节日，挖掘皮影戏、箍桶等濒临失传的民间技艺。东栅民居宅屋傍河而筑，街道两旁保存有大量明清建筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。镇东的立志书院是茅盾少年时的读书处，现辟为茅盾纪念馆，为国家级重点文物保护单位。开放以来，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。

　　2007年春，历时四载磨砺，投资近十亿的乌镇西栅景区正式向世界开放。西栅景区占地面积三平方公里，由十二个碧水环绕的岛屿组成，完美呈现了中国江南水乡古镇的风貌。整个西栅外围用近5万平方米的湿地生态区环绕，绿化屏障与水环境共同协调治理。规划后的西栅主体为横贯景区东西1.8公里长的西栅老街，沿老街两侧分布有名胜古迹、手工作坊、经典展馆，沿河两岸保存有精美的明清建筑25万平方米，临河水阁1.5公里余，纵横交叉的河道近万米，形态各异的古石桥72座，河流密度和石桥数量全国古镇罕见，人和环境、自然、建筑更为和谐。

　　乌镇西栅真正呈现了原汁原味的江南水乡古镇历史风貌。景区内众多的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情和自然风光，让游人不仅可欣赏到美轮美奂的江南风光，领略乌镇深厚的历史文化，更可参与体验感受乌镇独特的民情民俗。

　　千百年来，乌镇历史长河中积淀了深厚的文化底蕴，灿若星河的名人大家数不胜数。从一千多年前中国最早的诗文总集编选者梁昭明太子，到中国最早的镇志编撰者沈平，近、现代更有文学巨匠茅盾、新闻学前辈严独鹤、著名作家孔另境、海外华人文化界传奇大师孙木心……他们从乌镇走出去，胸怀水乡的博大、聪慧，在中国和世界历史上书写了永不磨灭的浓墨重彩。

　　茅盾故居是全国重点文物保护单位。2006年茅盾先生诞辰110周年之际，家乡人民为了迎接茅盾及其夫人的骨灰回归故乡，精心修建了茅盾纪念堂和茅盾陵园。昭明书院得名于南朝梁昭明太子萧统，他是中国第一本诗歌散文选集《文选》的编辑整理者，曾在乌镇筑馆读书。书院后侧是茅盾文学奖获奖作家及作品展馆。成功颁发了茅盾文学奖的永久颁奖地，千年文脉，在乌镇生生不息。

　　众多的手工作坊、展馆浓缩了乌镇的传统工艺、民俗文化精华，西栅的丝作坊、百年冶坊、酱园和绝代金莲、恒益堂药店等展馆是了解乌镇的绝佳窗口。始创于光绪初年的益大丝号，是一家集种、养、制、造为一体的大作坊，闻名于当时苏、沪、杭。丝作坊区全面展示了从种桑、养蚕、收茧到缫丝、织锦的各道工序。清咸丰九年，乌镇镇民陶叙昌以自己的名字为号创立了叙昌酱园，这是乌镇有历史记载以来最早的酱园。亦昌冶坊创建于明代嘉靖年间，也是乌镇冶业的开始。

　　《绝代金莲》是中国第一家缠足文化博物馆。展出了中国各朝代、各地区的缠足鞋825双，还有众多的图片及缠足用具，并配有详实的文字说明，从中可以了解乌镇也是中国历史上妇女追求美的奇异历程。厅上厅是乌镇众多厅堂中颇具特色的一个厅，为昔日主人朱姓家族聘请宫廷建筑高手修建。它在二楼木地板上又铺设了一层青砖，奇思妙想间，成就了江南民居独特的风景。

　　如果白天的乌镇是原汁原味的江南水乡风景，那么夜晚的乌镇则是迥然不同的梦幻之境。精心规划的西栅夜色水景之美超凡脱俗，无论从构思的精巧还是气势的宏大而言，在国内景区都难得一见，是不容错过的美景。

　　乌镇将古典与现代完美融合，原汁原味的江南水乡风貌和淳朴秀美的水乡风情，构成一幅恬然诗意的画卷。从喧嚣闹市中来到乌镇西栅，仿佛置身世外桃源。传承千年的历史文化；淳朴秀美的水乡风景；风味独特的美食佳肴；缤纷多彩的民俗节日……智慧的传承伴随脉脉书香，在乌镇展现出一幅迷人的画卷。

　　乌镇景区的保护和开发理念以及实践在中国传统市镇中独树一帜，创造了后来被其它市镇争先效仿的中国传统市镇开发的经典模式——乌镇模式。

　　乌镇率先提出实施“规划为先导，一次规划，分步实施”的保护开发原则，以“规划为先导，一次规划、分步实施”为指导，遵从规划在“面、块、点”三个方面对乌镇镇区、保护区、重点建筑进行的不同功能划分，其间贯彻“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”的方针，正确处理历史文化名镇保护与现代化建设的关系，突出“保护”这一重点，提出了“保护古镇，开发新区”的保护思路。

　　从1999年一期工程到2006年年底二期工程结束，乌镇古镇保护工程仅拆除建国后各个年代陆续建造的不协调建筑和搬迁镇区各类企业的面积就已超过五万平方米，累计投入资金已达3个亿。这种称之谓“减法”的思路，使乌镇仅存的历史建筑风貌得到了完全展示。同时，对于古镇的传统建筑利用传统民间工艺精心修复，挽救保护了一大批有江南民居典型风格的建筑。东栅、西栅街区成为所有江南古镇中历史建设风貌最好的保护区，也得到了联合国教科文卫组织世界遗产专家马兰诺斯的高度肯定。

　　在功能区分方面，强调旅游配套区与旅游动线与历史街区的相对分离，最大限度地减少旅游对整个历史街区环境氛围的破坏。

　　在古镇大规模修缮工程开始前，乌镇就决定要以最大努力来恢复古建筑本来面貌，坚决摒弃急功近利，提出“以旧修旧，整修如故” 的保护开发理念。乌镇在本地及临近地区遍请民间砖、石、木民间工艺高手，并花大力气，挤出有限的资金大量收集、购买了老石板、旧木料、旧门窗、老家具用品等不可再生的宝贵资源，然后严格按照传统工艺以旧修旧、修旧如故。对于重点建筑，如一些著名的厅堂，从结构、基础到梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺都精心进行了修复，人们在这里可以看到原始的江南水乡特色建筑和中国传统的手工艺。这个前瞻性的决策使乌镇的古建筑保护修复最大限度的保持了原真性，乌镇也因此被誉为“原汁原味的水乡”。

　　乌镇文化底蕴深厚，乌镇的保护不仅要保护众多的建筑，更要保护完整的生活形态和深厚的地域文化。从乌镇的特点出发，牢牢抓住乌镇的文化精髓，通过挖掘乌镇自身的历史文化积淀，赋予新的内容，重新使民俗文化发扬光大。乌镇将沿袭几百年的乌镇传统节日“香市”重新加以挖掘恢复；请年久失传的皮影戏老艺人重新出山；唱响已基本绝响的传统花鼓戏；恢复具有浓郁水乡特色的蓝印花布染坊，展示印染蓝印花布的过程。这些传统文化表演和传统作坊、展馆让乌镇充满了浓郁的人文色彩，是江南活的博物馆。

　　在西栅景区的开发过程中，更是恢复了曾在乌镇历史上显赫一时的商铺、当铺、药铺。百年老字号叙昌酱园、亦昌冶坊和益大丝号都以原本的面貌呈现，这些作坊的发展和演变是乌镇悠久历史中不可缺少的组成部分，这些作坊的传统工艺更是乌镇和我们的社会宝贵的非物质文化遗产。乌镇将其重新修缮和恢复，并花重金从民间找来传统技工，恢复这些作坊传统的生产工艺，人们终于能够看到这些几近失传的传统工艺。

　　乌镇不仅有小桥、流水、人家的水乡风情和精巧雅致的民居建筑，更多地还飘逸着一股浓郁的历史和文化气息，使其成为目前江南古镇中独具风韵的佼佼者。

　　为了还历史本来面貌，乌镇在众多古镇中第一个提出了“生态保护、环境第一”的原则。把所有原来矗立古镇上的电力、电信、电视等线缆埋到了老街石板下，对的太阳能、空调进行了移位、隐藏，完整地恢复了古镇古风。为整治已受到了污染的河水，在老镇区铺设了系统的地下排污管道，为老街上的居民住户装上抽水马桶，并对河道进行了大规模的清淤，使原本已污黑淤积的河道重现清澈。

　　西栅景区围绕“环保、生态、人文”的目标，在打造古镇优美环境上狠下功夫。施工时对每棵植物都给予编号保护，并移栽了大量花木，整个区域被河道与绿化屏障包围。对水环境的治理也采用更高要求，景区厕所、污水的处理上都采用国家即将出台的旅游景区高标准。经过治理后，西栅北部的天然湿地更是生态保护良好，动植物种类丰富，生长着芦苇、菖蒲、茭白、荷花、浮萍、苔草等数十种水生植物，坡上则有茂盛的垂柳、夹竹桃、紫荆和石榴等乔灌木，时见白鹭、野鸭和多种水鸟出没其中。乌镇自然环境与历史人文完美融合，相得益彰。

　　乌镇西栅在历史街区的深度保护上作了大胆的理论和实践探索，提出了历史街区再利用的目标——“老房子不仅给人看，也可以给人住”，把建筑和街区的基础设施的彻底改善作为赢得历史街区可持续发展的重要支撑。乌镇西栅景区引进了国外先进设备建立了直饮水制备系统，并在老街铺设了直饮水管网，实现了整个历史街区的分质供水；在全国古镇中第一个全面铺设光纤宽带，实现了历史街区的互联网全覆盖，并有部分区域实现无线网络接入；全面改造铺设了新的电话线和有线电视、卫星电视接收系统；在景区范围内建造了一批高标准的现代化公共厕所，统一管理；在全街区设立了分类收集的垃圾箱和烟蒂箱；西栅的住宅全部改造完成独立卫生间，民宿客房二楼选用飞机上使用的一体化防渗漏卫浴设备；酒店与民宿由燃气或电力中央空调调节温湿度，空调室外机全部作了隐蔽及美化处理；大量采用节能LED光源，营造夜景灯光，并由电脑程序自动控制开闭；西栅按标准化电气线路进行了彻底改造并全部实现了高压、低压管线地埋；按照环保规划功能要求，重新建立了系统污水管网，并实现了雨污分流；投资新建了液化气释放站，在全桐乡市第一个实现了社区老街家家户户通上了管道煤气；西栅全面布局了新的规范室内外消防设施，对重要历史建筑安装了烟感喷淋，建立了覆盖全区的消防预警系统，并建立了中国第一支专职古镇消防队。

　　除此之外，乌镇成功实现了古镇保护由单一遗产的保护向遗产的保护和再利用结合的理念升级和实践。乌镇首先在充分改善历史建筑的居住质量上进行重点突破，对西栅涉及的八万平方米民居居住格局和居住功能进行全方位整体修缮改造，从而更好为现代人所利用。西栅街区在电力、自来水、天然气、垃圾处理、消防管理、环境整治等城镇配套上采用甚至超越了现代小区的居住要求，但民居内的家具、电话、装饰等仍保持古镇特色，这些做法使得中国古镇在保护理念和实践上大大提高一步。一改老建筑“只能看不能住”的窘境，传统与现代、旅游与生活达到了较为完美的融合。

　　东栅原汁原味的水乡风光和保护完整的民俗文化让游人流连忘返，但东栅的保护存在了诸多问题：强调历史建筑的历史文化遗产价值，忽视建筑本身居住功能价值，导致外现风貌的整治这种只动“皮”不动“里”的浅表保护方式与历史街区居民生活质量的改善之间矛盾日益突出，江南民居内部传统的功能空间需要发生改变；强调历史街区传统民居生活形态的保存及稀缺性，而忽视这种生活形态正发生不可逆转的转变，导致原住民逐渐流失，历史街区向博物馆演化，文化空心化的趋势逐渐明显；强调历史街区保护带来的旅游开发价值，忽视历史街区社会生活功能价值的延续与发展，忽视了如何营造机制和环境，让传统工艺、传统习俗真正以民众力量和传统影响予以生存；对街区特有的历史功能价值延续和发展、公共设施的改善很少顾及。

　　在认真总结了一期保护工程得失的基础上，二期保护工程得到全方位深化，乌镇将“保护利用历史建筑、重塑历史街区功能”作为重要目标，提出古镇不仅仅作为观光型景区，而且完美融合了观光与度假功能，是可以居住和生活的古镇社区。正是由于乌镇在西栅保护与开发的过程中采取了“保护利用历史建筑、重塑历史街区功能”的保护理念和保护方式，乌镇在经营模式上才得以一改传统文化型景区单纯依靠门票收入的模式，实现了复合经营模式。

　　复合性经营模式的核心体现为“一次保护开发，两次收入”。乌镇通过对乌古镇保护性的开发，结合修复历史建筑和按照传统建筑样式新建建筑的方式，开发设立了乌镇景区，形成历史文化街区。一方面拥有景区的经营权，收取门票作为经营收入。另一方面在景区经营管理的基础上，对景区建筑进行二次开发，逐步完善配套设施并进行经营，使游客在景区内完成吃、住、行、游、购、娱的一条龙旅游体验，从而获取二次收入。同时，乌镇一方面向不过夜的观光客人提供游览服务，另一方面着眼于华东区域的休闲度假会议市场需求，着力把乌镇景区打造成独具特色的休闲度假会议目的地，并已经在业界独树一帜。

　　目前，整个景区配有游客服务中心、游览车、水上公交、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施，以及独具江南风情的民宿、配备完善的星级度假酒店、奢华高雅的高档会所等等，拥有客房2000多间，可同时供3000余人入住。西栅景区内共有大小会议室100余个，其中包含了大型多功能会议厅、小型会议室、贵宾接待厅，设施齐全，设备先进的同声翻译系统。餐会形式也是多种多样西餐、中餐、自助餐、露天酒会、长街宴……乌镇景区培训出一支专业的商务会议接待团队，承办各种大小商务会议及拓展培训。在乌镇老街区老建筑里还设有豪华的景观SPA、露天游泳池、酒吧区、女红街步行街、鹂坊KTV、锦堂音乐咖啡厅、露天电影、水上花鼓戏、水上游船等各项娱乐设施。同时，恢复昭明书院为景区的图书馆，开辟恒益堂老药店药膳体验等项目。

　　如今，乌镇景区已经成功接待了众多的大小会议，如中法文化遗产保护论坛、麦肯锡年会、IBM全球总裁高峰论坛、飞利浦公司销售会议、中日围棋赛等国际化高规格会议。

　　2013年5月9日，第一届乌镇戏剧节盛大开幕，这一创造性的文化盛举预示着乌镇景区逐步向“文化旅游”转型。乌镇希望成为一个高端文化产业的平台，成为一个集旅游者与表演者心灵交流、思想碰撞的大舞台，为乌镇当地的戏剧爱好者和前来乌镇的旅游者献上高水准的精品艺术大餐，最终实现一个小镇的文艺复兴，2013年首届乌镇戏剧节的举办便是实现这个愿望的第一步。为了实现这个愿望，“文化乌镇”不仅为更多的看客提供一个欣赏优秀剧目展演的平台，为旅游者打造一片让人静心沉思的别样世界，还为更多演绎者，特别是青年艺术家，提供一个自由交流，共享和分享的地方。在戏剧节之后“文化乌镇”还数次特邀国内外的文艺演出，乌镇邀请了奥利瓦童声合唱团为家乡的孩子们送上了一份“六一儿童节”大礼、邀请《太极传奇》巡演乌镇、赞助ELLE世界时尚之苑25周年庆典、联合《新周刊》举办2013中国年度新锐榜、东栅的木心故居纪念馆向广大游客开放……目前，乌镇景区正在加紧筹备木心美术馆开馆相关事宜，同时乌镇景区还将筹备音乐会、演唱会等相关活动。

　　目前，旅游已进入大众化时代，而真正能让游客有所得、有所悟、有所留恋的是文化，是风景背后的故事，是名胜背后的人物。如何以文化带动旅游，促进创意产业发展，复兴文化乌镇？这个任务任重道远。

　　文化乌镇继乌镇戏剧节之后又推出“乌镇戏剧孵化基地”这一造梦项目。“文化乌镇”将会与众多知名艺术家展开合作，邀请知名艺术家落地乌镇，并提供一定条件供艺术家驻地创作与排练，创作作品将于乌镇首演，这种引凤筑巢的演出邀请方式旨在复兴本土文化，活跃、培育、丰富文化创意产业。同时，为了扶持和鼓励青年艺术家的创作，“乌镇戏剧孵化基地”还特设置青年艺术家驻地创作项目，该项目着重邀请青年艺术家带现有作品前来乌镇演出，同时提供一定条件供青年艺术家在乌镇演出期间孵化创作一部全新作品，并于乌镇首演，这种“1+1”的演出邀请方式在国内尚属首创。

　　台湾戏剧创意美学大师赖声川说：“乌镇是一个很特别的地方。我喜欢坐在河边想我的创作，那是一个有创意，有梦想的一个地方。”水的灵秀、民宿的雅韵、石板路的青苍、青瓷瓦釉的古色生香，乌镇的江南美，宁静儒雅，似乎一开始便已浑然天成，即便锻造出再多精妙的词句也难以完美诠释，这里没有围墙，没有流派，没有陈见，有的只是人们对戏剧的痴迷，对文化的追求，对生活的热爱，而这比起都市的水泥森林、汽车尾气、灯红酒绿确乎更加能够激发艺术创作的灵感并生发出灿烂的火花。

　　乌镇拥有以投资4亿元人民币，耗时3年建设的乌镇大剧院为核心，汇集西栅历史街区的国乐剧院、沈家戏园、秀水廊剧园、蚌湾剧场、日月剧场、水剧场等六座小剧场的优质剧院群落，每个剧院的设计都匠心独运，均具备多功能的专业舞台，采用世界先进的声光电设备。乌镇大剧院还设有4个排练厅。除此之外，“文化乌镇”特聘了专业制作团队、专业的剧场管理人员以及剧场技术人员，为选择在乌镇驻地创作的团队提供更多的便利，确保戏剧创作的圆满完成。

　　2014年7月3日，由国家话剧院著名导演田沁鑫导演，小彩旗主演的《山楂树之恋》成为了乌镇戏剧孵化基地的首部百场巡演的话剧，并在乌镇大剧院展开了首演，乌镇文化复兴也迈出了新步。

　　除乌镇戏剧节和乌镇戏剧孵化基地之外，在文艺复兴的道路上“文化乌镇”正在酝酿国际双年展、建造美术馆、打造演员村等一系列的文化盛事，并将陆续推出高水准的艺术表演和文化交流项目，让乌镇成为国际表演艺术的一流殿堂、艺术教育普及的实践者、中外文化交流的活跃平台以及文化创意产业的重要基地。

　　线：走沪杭高速新命名沪昆高速【G60】往上海方向开，在桐乡高桥出口下，走迎宾大道，往桐乡方向开，公路一个立交桥处有乌镇方向的指示牌，看指示牌转即可。（优先推荐）

　　：沪杭高速新命名沪昆高速【G60】到长安或屠甸出口下（或者走320国道）到桐乡，再经桐乡到达乌镇。80公里左右线

　　杭州湾跨海大桥（沈海高速【G15】）→乍嘉苏高速【S11】（苏嘉杭高速）→申嘉湖高速【S12】乌镇出口下网站：

　　元，乌镇东栅景区：100元，乌镇东西栅联票：150元。责任编辑：