四大变化重塑家居建材行业竞争新格局

四大变化重塑家居建材行业竞争新格局

　　中国供应商网站,古建中国,建筑行业信息网毫不夸张地说，家居建材行业迎来空前热闹、变局丛生的时代。这是以往几十年里，未曾大规模发生过的。

　　多种思潮交锋，多种模式纵横;战场在全国拉开，也在局部市场打得火热;前些年停留在话题讨论层面的经营策略，2019上半年出现了更大范围的落地。

　　据了解，目前的家居建材行业，至少发生了五个变化，这些变化正在影响所有公司、所有从业者的生存状态，也将影响未来的行业走向与竞争格局。

　　变化1：行业增速放缓，头部企业增势相对强劲，中小企业生存空间继续遭遇挤压据统计局数据，2019上半年，家具类商品零售额为896亿元，同比增长5.7%，建筑及装潢材料类商品零售额为907亿元，同比增长3.6%，家用电器类商品实现零售额4392亿元，同比增长6.7%。

　　变化2：精装房交付继续增加，工程订单需求继续增加，零售市场向存量房转移洗碗机延续去年的高增长，热水器的需求还在放庞大，这两类产品的增速都在100%左右。综合目前的情况，上海莫艺建材认为，一方面精装房的交付量还会增加，占新建商品住宅的比例继续上升，这种现象从一二线城市向三四线城市渗透，以后你看到交房的小区，发现大多是精装房，地面墙面卫浴间厨房都已经搞定了，很多建材商的生意肯定没了。

　　变化3：全屋定制、多品类集成、整装、拎包入住渐成气候，市场接受度提高2018年的时候，全屋定制受到广泛追捧，很多做衣柜、橱柜等柜类产品的企业，还有成品家具企业、木门企业等，都在推全屋定制。

　　变化4：定制家居出现三条路线：全屋、换代、垂直，据莫艺建材小编观察，定制家居的变化主要体现在五个方面：一是全品类渗透，以前主要是柜类家具的定制，二是第X代产品来袭，部分品牌提出升级换代的概念，三是从大家居向大消费扩张，引进图书、亲子、简餐等业态。四是定制涉足装修环节，与家装公司合作，联手推整装，比如给家装公司提供整装产品包。

　　定制家具企业跟装修平台合作，打通装修公司渠道五是走垂直路线，寻求差异化，集中体现在某个细分领域做精做深，做成细分市场的老大，避开跟龙头企业的正面交锋。有些公司从材质入手寻求差异化，比如仿木纹漆;比如从风格入手，做东方美学，或者极简北欧风等。